第1750章 让全世界惊艳的广告创意
当广告结束的那一刻,整个纽约时代广场上的人所有心中都发出这样一声惊呼。
“ Holy shit!”
“广告竟然还可以这样拍?!”
“我的天哪,本来是一次彻底的乌龙事件,结果现在这个广告一出,直接神反转,成了完美的营销策略!”
这个广告在全世界各地也引起了巨大反响。
看到这个广告的神反转时,所有人都被惊艳了。
无论是那些国家的官媒,还是各个社交平台,所有人都在讨论的这则广告。
《纽约时报》:“这是本年度最有创意的广告,没有之一。”
《时代周刊》:“我甚至有理由相信,王毅之前踩爆那双球鞋是安踏的一种营销策略。”
《华夏新闻周刊》:安踏的这个广告创意实在太令人惊艳。能想出这个广告创意的人,绝对是广告界的绝顶天才。
与此同时,其他各个体育品牌也在关注着这则广告。
比如阿迪和安德玛。
安踏这次闹了乌龙事件之后,阿迪和安德玛都很兴奋。
眼看着安踏的市值在每日往下掉,他们都认为有了赶超安踏的希望。
现在听说安踏有一个新广告要上了,他们都知道安踏这是危机公关。
至于这次危机公关的效果怎么样,那就看这次广告拍的如何。
当然,正常来讲一则广告虽然会对安踏当前的危机有一点正向作用,但是那个作用不会起什么决定性。
毕竟你自己代言的球星,踩爆了你自己的球鞋,你还公关,公个der啊。
怎么看,安踏这次都是一个死局。
然而此时,当看到这则广告的最后时,他们所有人都愣了。
这则广告拍的简直太有创意了,尤其是结合王毅踩爆球鞋的事情来看,你甚至可以认为安踏这是一次策划好的营销事件。
毕竟王毅踩爆球鞋这事,热度本就非常之高。
在这样的情况下,让本来急转直下的情况突然来个神反转,那么很可能会瞬间改变局势。
这让安德玛和阿迪的高层都有些慌。
在耐克北美总部,他们的一众高层,市场部总经理、销售主管等等,也正在看着这则广告。
刚开始这些耐克的高层们也并没有在意,因为他们认为一则广告确实影响不了什么局势。
所以有人还在窃窃私语。
不过当看到这则广告最后的神反转时,所有人都愣了。
那几个窃窃私语的人,表情也都变得严肃起来。
而耐克市场部的总经理乔·艾文眼看着众人的面色变得凝重起来,他又将这个广告多放了几遍,看到最后,所有人都一言不发。
乔扫了一眼这些下属们,随后问道:“各位有什么看法?”
所有人依然保持沉默。
最后乔说道:“毫无疑问,这次肯定是安踏的事故,绝不可能是他们的营销手段,这从他们之后做的各种处理方案就可以看得出来,他们甚至有点慌了手脚的意思。”
“但是这则广告的出现却让事情出现了反转,即便是它无法让安踏在短时间内迅速扭转局势,但是却完全可以止住目前的局势,让安踏的市值不再下滑。”
“至于具体的这则广告对安踏有什么影响?对我们有什有什么影响?这还需要结合之后安踏的销量和我们的销量进行评估和分析。”
“而目前最要紧的是把想出这个广告创意的人给我挖过来。从安踏踩爆球鞋事件出现到现在仅仅7天时间,他们拍广告到投放也得四五天时间。也就是说想出这个点子的人,仅仅用了2~3天时间,就想出了这样的点子。”
“这家伙绝对是一个创意天才。这样的天才没有出现在我们这里,反倒出现在安踏那里,这是我不允许的。”
“所以我们哪怕花再大的代价也要把他给挖过来。现在就行动吧。”
众人闻言纷纷点点头,随后立即离开了会议室,开始了各自的行动。
……
安踏这一次并没有延续以往的必须高端的线路,他们这一次将广告投放在了抖音快手以及各个短视频平台。
王毅本来就自带流量,再加上这则广告也确实符合短视频短小精悍、有意思的精髓。
所以仅仅一天时间,这条广告视频便登上了各个平台的榜首位置。
留言数也不断暴增。
“我操,一哥化身灵魂战车啊!”
“神反转,这是我近几年看到的最有创意的广告!”
“牛逼啊。”
而伴随着这条广告的火爆,安踏的销量从连日下跌到今天终于上涨,而且是暴涨。
比昨天直接暴增20%多。
这在球鞋销售史上都是罕见的。
同时在其他国家,虽然安踏的销量增的没有这么厉害,但是比前一日上涨百分之十也是有的。
受此影响,安踏的市值也迅速涨价。
仅仅一天时间,市值就上涨了1亿美元。
而且还在持续暴增。
这让安德玛和阿迪彻底绝望了,本来安踏已经快要下跌到和他们同等的级别了,但是现在一日暴增1亿美元,又迅速上去了。
而且这则广告的效应还会持续一段时间,那么他们就连安踏的车尾气都吃不上了。
耐克那里,第一日他们评估这条广告对于安踏来说价值1.5亿美元;
结果在第2日就直接修正的这个数据,说是价值5亿美元。
到了第3日,则声称鉴于这个视频的长远影响,对于安踏的市值可能超过10亿美元。
而他们万万没想到,到了第5日,安踏的市值就比最低时暴增了10亿美元。
到了这里,连耐克的高管们都慌了。
耐克高层们迅速召集了一次会议。
在会议上拿,CEO马克·帕克指着安踏市场部总经理乔的鼻子骂道:“对于潜在的危机没有充分的预知意识,对于人才不重视,对于平日的工作无作为,如果这次安踏反败为胜,那么你就是耐克的罪人!”
乔连忙说到:“这件事确实是我疏忽大意了,不过前几天我已经派人去调查那个想出这个广告创意的人,我要求不惜代价把这个人挖过来。”
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